9月22日晚，衛(wèi)視頻道大型人文旅游紀實節(jié)目《非來不可》開播，憑借嶄新的節(jié)目模式、大美草原的畫面展現、話題度極高的藝人嘉賓、走心深刻的談心內容、輕松真誠的社交氛圍實現全網熱度霸屏。節(jié)目首播后，CSM65城收視率2.427%，CSM35城2.696%，位列當晚同時段第一，全網別收視領先。9月24日，《舌尖上的鄉(xiāng)村》在衛(wèi)視頻道開播。節(jié)目首播表現亮眼，CMS65城收視率達1.27%，穩(wěn)居同時段top2。

　　《非來不可》由孟非、劉震云共同帶隊，攜手一群好奇好學的新生代嘉賓展開一場代際感十足的旅行體驗。節(jié)目選取了國內深具特色的旅游地點，4位常駐嘉賓與飛行嘉賓體驗同一個旅游目的地的不同打開方式，在差異化中尋找共鳴，在代際溝通中收獲真知。圍繞節(jié)目宣傳，衛(wèi)視頻道和荔枝新聞緊密聯動，發(fā)布概念海報、全陣容海報、首期陣容海報、先導片、花絮視頻等節(jié)目物料，在荔枝新聞首發(fā)《非來不可之旅行散記》系列微綜藝，并聯動《你所不知道的水韻江蘇》推出以孟非第一人稱視角的宣傳片；社交和話題熱度方面，圍繞嘉賓藝人的表現、社交話題熱點進行重點策劃，推出了一大批精品二創(chuàng)視頻等新媒體產品。同時，節(jié)目收獲主流媒體好評，人民日報客戶端點評節(jié)目“聚焦綠水青山與代際溝通，以沉浸式行旅方式記錄雋永山河，展現千年歷史文化底蘊”。接下來，衛(wèi)視頻道將進一步放大節(jié)目嘉賓互動、社交話題等內容，推出更多符合新媒體傳播特點的產品，進一步夯實節(jié)目口碑，提升全網影響力。

　　不同于以往的美食類真人秀，《舌尖上的鄉(xiāng)村》除了展現色香味俱全的中國傳統美食外，節(jié)目始終緊扣“致敬農人智慧，探索味覺地圖”這一核心主旨，讓觀眾跟隨節(jié)目鏡頭，先后造訪甘肅張掖、浙江安吉、江蘇淮安等特色鄉(xiāng)村，通過還原一個個鮮活人物與食材故事，展現鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農民富裕富足的美麗景象。在播前階段，衛(wèi)視頻道連續(xù)發(fā)布定檔物料、人物海報、風景劇照、倒計時視頻、路透視頻等，并在社交平臺上聯動節(jié)目嘉賓以鄉(xiāng)村美食作為抓手進行接龍官宣，在教師節(jié)當天“花”式送祝福，引發(fā)受眾對節(jié)目的強烈期待；在播出階段，制作“當地食材科普”“嘉賓快問快答”等圖文、短視頻，并緊貼鄉(xiāng)村美食文化，制作家鄉(xiāng)食材海報、張掖旅行攻略等，進一步推廣中國鄉(xiāng)村的湖光山色和風俗文化。與此同時，節(jié)目在荔枝新聞打造專區(qū)，共同策劃《食材背后的故事》《廚藝大漲》等獨家內容。從官宣定檔到播出次日，節(jié)目獲全網熱搜150+，其中微博熱搜70+，相關短視頻播放總量超1.5億，全網相關話題曝光量超5億；人民日報、中國青年報客戶端，新華網、光明網等超10家主流權威媒體對節(jié)目進行報道和點贊。