衛(wèi)視頻道兩檔新節(jié)目熱度領跑—《非來不可》《舌尖上的鄉(xiāng)村》首播獲好評
2023年09月27日 09:39
9月22日晚,衛(wèi)視頻道大型人文旅游紀實節(jié)目《非來不可》開播,憑借嶄新的節(jié)目模式、大美草原的畫面展現、話題度極高的藝人嘉賓、走心深刻的談心內容、輕松真誠的社交氛圍實現全網熱度霸屏。節(jié)目首播后,CSM65城收視率2.427%,CSM35城2.696%,位列當晚同時段第一,全網別收視領先。9月24日,《舌尖上的鄉(xiāng)村》在衛(wèi)視頻道開播。節(jié)目首播表現亮眼,CMS65城收視率達1.27%,穩(wěn)居同時段top2。
《非來不可》由孟非、劉震云共同帶隊,攜手一群好奇好學的新生代嘉賓展開一場代際感十足的旅行體驗。節(jié)目選取了國內深具特色的旅游地點,4位常駐嘉賓與飛行嘉賓體驗同一個旅游目的地的不同打開方式,在差異化中尋找共鳴,在代際溝通中收獲真知。圍繞節(jié)目宣傳,衛(wèi)視頻道和荔枝新聞緊密聯動,發(fā)布概念海報、全陣容海報、首期陣容海報、先導片、花絮視頻等節(jié)目物料,在荔枝新聞首發(fā)《非來不可之旅行散記》系列微綜藝,并聯動《你所不知道的水韻江蘇》推出以孟非第一人稱視角的宣傳片;社交和話題熱度方面,圍繞嘉賓藝人的表現、社交話題熱點進行重點策劃,推出了一大批精品二創(chuàng)視頻等新媒體產品。同時,節(jié)目收獲主流媒體好評,人民日報客戶端點評節(jié)目“聚焦綠水青山與代際溝通,以沉浸式行旅方式記錄雋永山河,展現千年歷史文化底蘊”。接下來,衛(wèi)視頻道將進一步放大節(jié)目嘉賓互動、社交話題等內容,推出更多符合新媒體傳播特點的產品,進一步夯實節(jié)目口碑,提升全網影響力。
不同于以往的美食類真人秀,《舌尖上的鄉(xiāng)村》除了展現色香味俱全的中國傳統美食外,節(jié)目始終緊扣“致敬農人智慧,探索味覺地圖”這一核心主旨,讓觀眾跟隨節(jié)目鏡頭,先后造訪甘肅張掖、浙江安吉、江蘇淮安等特色鄉(xiāng)村,通過還原一個個鮮活人物與食材故事,展現鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農民富裕富足的美麗景象。在播前階段,衛(wèi)視頻道連續(xù)發(fā)布定檔物料、人物海報、風景劇照、倒計時視頻、路透視頻等,并在社交平臺上聯動節(jié)目嘉賓以鄉(xiāng)村美食作為抓手進行接龍官宣,在教師節(jié)當天“花”式送祝福,引發(fā)受眾對節(jié)目的強烈期待;在播出階段,制作“當地食材科普”“嘉賓快問快答”等圖文、短視頻,并緊貼鄉(xiāng)村美食文化,制作家鄉(xiāng)食材海報、張掖旅行攻略等,進一步推廣中國鄉(xiāng)村的湖光山色和風俗文化。與此同時,節(jié)目在荔枝新聞打造專區(qū),共同策劃《食材背后的故事》《廚藝大漲》等獨家內容。從官宣定檔到播出次日,節(jié)目獲全網熱搜150+,其中微博熱搜70+,相關短視頻播放總量超1.5億,全網相關話題曝光量超5億;人民日報、中國青年報客戶端,新華網、光明網等超10家主流權威媒體對節(jié)目進行報道和點贊。